Адресная реклама на билбордах

Artem 16 марта, 2018 04:33 ПП | Категория Новости | Нет комментариев

reklama-na-bilbordahЩитовая реклама – важнейший инструмент маркетолога любой серьёзной компании. В числе основных достоинств размещения информации – относительно низкая стоимость рекламы на билбордах, широкий охват, ненавязчивость, большая площадь носителя, благодаря чему удаётся создать изображение, привлекающее внимание наблюдателей за сотни метров. В числе недостатков – трансляция размещённого материала «для всех». Среди наблюдателей могут оказаться представители любых слоёв населения, хотя целью рекламиста является точное таргетирование, адресующее материал только целевой группе.

Похоже, с данной проблемой рекламистам всё же удалось справиться. Создана система распознавания людей, находящихся в зоне видимости рекламного щита, которая обезличенную статичную рекламу превратила в адресную. Сбылась мечта рекламодателей: теперь прохожий перестал быть просто человеком, проходящим или проезжающим мимо билборда, а стал личностью с понятными интересами, особыми пристрастиями, благодаря чему щит может показать именно ту информацию, которая, вероятно, найдёт отклик.

Технология распознавания

Электронная система сбора и анализа информации получает данные по нескольким каналам:

  • Визуально отслеживает людей, находящихся поблизости;
  •  

    Использует сведения о перемещениях пользователей от многочисленных мобильных приложений;

  • Взаимодействует с операторами мобильной связи.

Фактически система «шпионит» за людьми, привязывая навигационную информацию к торговым точкам и развлекательным заведениям, из чего становится понятным, какие продукты интересуют человека, куда он в данный момент направляется, и что ему можно сейчас предложить.

Сложнее дело обстоит с группами людей. Как быть, если на остановке общественного транспорта скопилось 15 человек? В данном случае электронный экран проанализирует группу визуально, выделит преобладающий сегмент и покажет рекламу, адресованную большинству. Например, среди 15 человек 10 – это студенты, которые едут к началу первой пары в Вуз. Реклама будет подобрана именно для этой группы. В следующий раз на остановке может оказаться больше пенсионеров или молодых женщин, и всегда реклама будет меняться.

Насколько это этично?

Вряд ли кому-нибудь понравится, если за ним будут шпионить. Однако разработчики не испытывают угрызений совести, поскольку система не персонализирует пользователей, а работает с обезличенными данными. Если анализ показал, что в районе щита в данный момент преобладают представители молодого поколения, будет показана реклама, основанная на обобщённых интересах молодёжи.

Кстати, проблема слежки давно не воспринимается слишком остро, когда речь идёт об интернете. Здесь каждый пользователь пребывает под бдительным контролем: у всех рекламных агрегаторов имеется обширное досье, включающее ФИО, дату рождения, домашний адрес, номер телефона, историю поиска и посещений сайтов, хронологию покупок и их стоимость и т.д. Причём часть этой информации пользователь предоставляет добровольно при регистрации. Таким образом, публика давно приучена к мысли, что за ней могут наблюдать, и технология персонализации сообщений на билбордах вряд ли вызовет общественный протест.


Комментарии:

Добавить комментарий

XHTML: Теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>